中国商界风云人物 马云——我可以没有对手 创业者的精神领袖 商界名人书励志书籍畅销书排行榜创业经商书籍创业生意做人做事的 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》由体验式营销领域的知名学者克里·史密斯和丹·哈努福创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。通过对可口可乐、耐克等150多个全球知名品 牌案例的研究总结，向读者展示了全新的体验式营销策略和世界知名品 牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。 《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是一本行动指南，适合每一位营销总监、品 牌运营官使用，帮助读者快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现知名品 牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并超越传统的媒体广告模式。

写在开始之前

第 1 章 体验的崛起

体验进化/ 革命

再调整营销结构

新的品 牌阵线

第 2 章 接触的心理学

关系背后的科学

学习增进理解

第3 章 制定体验式策略

联系（Connection）

控制（Control）

内容（Content）

货币（Currency）

转变（Conversion）

策略

第4 章 体验式营销解析

引人注目

可供分享

值得回忆

能够衡量

可以关联

个性化

目标明确

容易关联

灵活多变

便于接触

值得相信

第5 章 数字化 直播

创造数字化体验

线上线下整合

第6 章 体验设计

创造鲜活的故事

创建一次体验

怎样将品 牌搞活

第7 章 验证效果和评估

重要的评估方法

建立自己的绩效方案

接触的力量

下一个阶段

实践评测法则

评测趋势

第8 章 高度体验化品 牌的10 个特点

体验的DNA

多用体验式营销

第9 章 体验的词汇表

新型营销的特点、功能和术语

第 10 章 转变为体验式

第 1 步 明确你的目标

第 2 步 寻找伙伴并统一阵线

第3 步 选择正确的代理

第4 步 确定征询书的流程

第5 步 加强内部队伍建设

第6 步 创造价值

第7 步 改善低效结果

致 谢

关于作者

译者简介

译后记

2002年，克里·史密斯和丹·哈努福创建了世界上较大的体验式营销内容组合，一个囊括了《活动营销人》杂志、体验式营销峰会和营销活动学院等机构的全球网络。他们是公认的全球体验式营销领域的知名学者，他们共同定义了体验式营销从何处而来、如何成长、为何而用以及营销结构的未来。他们培训过全球数百个营销团队，如宝洁、甲骨文、奔驰、思科、英特尔、阿迪达斯、宝马、百事、IBM、通用电气、AT&T、卡夫、微软、麦当劳、戴尔、百威英博、3M、百思买、丰田、雷诺烟草等公司。 克里·史密斯毕业于雪城大学纽豪斯公共传播学院。他对营销学十分精通，先在纽约担任一家代理公司的经理，后来成为一名媒体企业家，过去30多年里还曾主办过多个营销杂志和数个营销大会。2007年和2008年，他的公司“红7媒体”被美国杂志社评为全美成长较快的私营出版企业。

丹·哈努福毕业于罗德岛大学传媒学院。他曾在一些世界知名媒体企业中率团队获得大奖。他是全球广告业、零售业、娱乐业的体验式营销知名人士。他是《活动营销人》杂志的创办人。

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书籍介绍

《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》由体验式营销领域的知名学者克里·史密斯和丹·哈努福创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。通过对可口可乐、耐克等150多个全球知名品 牌案例的研究总结，向读者展示了全新的体验式营销策略和世界知名品 牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。 《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是一本行动指南，适合每一位营销总监、品 牌运营官使用，帮助读者快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现知名品 牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并超越传统的媒体广告模式。