品牌重塑(精) mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

常继生、许英豪、范爱明编著的《品牌重塑(精)》拒 空洞的说教、陈旧的理论以及过时的案例，而是对当下我国企业迫切需要打造、重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系进行了详细阐述。为企业快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢价、产品价格与利润提供了可行的理念、智慧和方案，切中当前很多企业遇到和急需解决的问题，具有实用价值和参考意义，是推动我国当前实施“品牌战略”“品牌计划”和深化“中国品牌日”的案头资料。

序

序二

前言

Chapter 1 章 开创品类：要么 ，要么

节 欲建品牌，先建品类

一、三种典型品牌发展战略

二、什么是品类

三、欲建品牌，为什么要先建品类

第二节 做好品类定位，成为人们心智中的“ ”或“ ”

一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度

二、对品类做好心智定位

三、在消费需求的洞察上构建品类价值

四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗

第三节 如何让品牌代言品类

一、让品牌代言品类

二、敢于封杀所属行业的

三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗

四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌

第四节 如何创新或创造新品类

一、在一个全新品类中成为

二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌

三、创造品类后要推动新品类的发展

……

Chapter 2 第二章 占据特性：找到自己差异特性才能带来丰厚利润

Chapter 3 第三章 同样产品价格 ：从卖 产品转向卖高价品牌

Chapter 4 第四章 同样的价格产品 ：找到创造溢价的突破口

Chapter 5 第五章 品牌创建新模式：从培育爆品开始到做大爆品结束

Chapter 6 第六章 沉淀经营粉丝：品牌要学会与粉丝共成长

Chapter 7 第七章 体验与良好口碑：不断为品牌红利加磁和赋能

Chapter 8 第八章 提升品牌价值：我国为什么如此重视

后记

附录

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