瘾:让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密 智威汤逊大中华区创意总监力作 营销广告书创意人营销人书目 北京时代华文书局正版 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

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发酵的人生观，饥饿的学习态度，勇敢的好奇心就是发酵的过程。

我一向认为广告人应该争取晚上七点半回家。做准确的东西很快，没有信心的人才需要左思右想，举棋不定。我经常对做创意的员工说，我喜欢看西班牙的斗牛表演。它结合了漂亮闪耀的衣服，发怒的公牛，与死亡擦身而过的舞蹈动作。但这些都只是前奏，重要的是最后的环节，斗牛勇士拿起长剑，左手摇动红布，引着已经兽性大发、满身披血的公牛更加顺应斗牛士的身体动作。

我找到了他的一段话：“大自然的世界里，从来就不会存在直线和尖锐的转角，因此所有的建筑物都不该有直线和尖角。”站在他设计的建筑物里面，只要你睁开眼睛两分半钟，你就会觉得，你没有浪费你的飞机票，千里迢迢来到巴塞罗那。

这只是一个假设的日子，作用是提醒自己在那天之前，要完成我答应自己在去世之前一定要完成的项目。为了达到目的，我要身体力行，保证自己百分之百锻炼好身体，不能暴饮暴食，不能挥霍过度，稀里糊涂地做人。人知死而后知生，对剩下的时间，就不会随便地去浪费，心中就不会允许自己不努力运动。我要在生的每一天都有自主的能力。

我写这本书是给年轻人看的，所以还是不要老气横秋，我会尽量让自己保持一颗年轻的心。“滚石不生苔”是我永远的座右铭。

媒体企业化了，创意企业化了，广告理念中的细活儿被放到一旁了。听不到新的理论，看不到精神抖擞的创意人。一切都那么企业化了。当有一天，武当、少林、太极、咏春都被企业化了，世界还会出现真正的英雄吗？

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