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商标品牌战略已成为企业战略的重要组成部分，商标品牌的好坏直接关系到企业的兴衰成败。而本书精选乐视网、奇虎科技、商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地对商标获权、用权与维权等诸多方面进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

1.新颖性：以故事的方式展现企业商标品牌战略的具体实施过程。

2.代表性：精选乐视网、奇虎科技、*商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个杰出企业的典 型案例，既有传统企业，又有新型企业，对不同类型的企业均有借鉴意义。

3.可读性：由知识产权领域专家牵头，律师和记者采访成文，兼顾了专业性和可读性。

  目录

目录

第一篇 新锐企业的品牌开拓故事／商标获权篇

品驰医疗　　以品质驰骋世界

品驰商标由来：“一开始就做”

品驰品质造就：“本土化”研发

品驰团队文化：“把一个人的梦想变成大家的梦想”

品驰竞争力：技术成就品牌

品驰传递希望：“启搏美好生活”

品驰优势：“用心成就事业”

品驰规划未来：立足中国，面向世界

乐视网　　与乐迷携手打造互联网品牌

4 层架构11 大引擎打造“乐视生态系统”

“乐迷”影响乐视网发展的品牌定位

乐视网商标的“三步走”战略

商标布局：扎根国内、放眼海外

“乐迷”为商标保驾护航

奇虎科技　　商标凶猛，360 品牌建构

步步为营，深入人心——360 数字商标授权策略

像保护眼睛一样保护自己的品牌——净化市场环境

战略布局，重点突破——360 海外注册策略

让每个员工都参与进来——商标品牌意识的培育和强化

京东商务　　家喻户晓的电子商务巨头

全力以赴，转型电子商务

“谁也不许动我京东的品牌”

倒三角形的品牌管理模式

布局世界“大棋盘”

第二篇 发展中企业的品牌成长故事／商标用权篇

仁创科技　　您的需要，我的创造

熔炼而成的“覆膜砂”

激流勇转“孚盛砂”

应运而生“生泰砂”

匪夷所思“大漠香”

精心设计“好名字”

康比特体育　　十年磨一“剑”，稳中求胜

创新、专业、合作、共赢——白手起家的“竞争者”

“商标先行”——商标主动注册经验

“同兴奋剂竞争”——“运动营养食品”概念创者

“科学运动，合理营养”——以科学指导代替广告的品牌推广策略

“用药的标准做食品”——货真价实的商标

绿伞化学　　洁净小家、健康大家

艰辛创业：废弃实验室起家

政策助力：多方破例支持绿伞

标准控制：永远做的产品

战略目标：创建国内洗化

闪联　　闪民族科技之光，联世界产业未来

对国外专利巨头说“不”——闪联综合性平台的诞生

“闪电般迅速地联结”——商标释义及商标的授权使用

刘瑛，中国政法大学教授、中国政法大学知识产权法研究所副所长，中国科学技术法学会常务副秘书长、科技品牌创新与保护专业委员会副主任，全国高校知识产权法诊所者。法学博士，主要研究领域为知识产权法、经济法。主持或参与省部级课题、国际合作项目、企业或委托项目16项，专著、主编、参编著作20余部，发表学术论文30余篇。重要学术成果：《知识产权法学》（主编）、《知识产权新领域专题研究系列》(主编)等。

文摘

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1.新颖性：以故事的方式展现企业商标品牌战略的具体实施过程。

2.代表性：乐视网、奇虎科技、*商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个杰出企业的典 型案例，既有传统企业，又有新型企业，对不同类型的企业均有借鉴意义。

3.可读性：由知识产权领域专家牵头，律师和记者采访成文，兼顾了专业性和可读性。

书籍介绍

商标品牌战略已成为企业战略的重要组成部分，商标品牌的好坏直接关系到企业的兴衰成败。而本书精选乐视网、奇虎科技、商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地对商标获权、用权与维权等诸多方面进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

1.新颖性：以故事的方式展现企业商标品牌战略的具体实施过程。

2.代表性：精选乐视网、奇虎科技、*商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个杰出企业的典 型案例，既有传统企业，又有新型企业，对不同类型的企业均有借鉴意义。

3.可读性：由知识产权领域专家牵头，律师和记者采访成文，兼顾了专业性和可读性。