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《国际市场营销》突出应用性原则，重视理论和实际的联系，在立足国际市场营销基础知识的同时，吸取了*和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实践性，重点培养学生的创新思维能力和实践动手分析能力，并能够在国际市场营销实践中创新地分析问题、解决问题。本书符合目前高职院校教学的需要。

本书由福建省泉州经贸学院洪海玲老师和黎明大学黄志锋副教授(博士)共同担任主编，共同编写。

章 国际营销导论

节 国际营销的基本概念

第二节 市场营销观念

第三节 企业从事国际营销活动的原因及方式

第四节 企业国际营销活动的发展进程

第五节 国际市场营销管理

第二章 国际市场营销的社会文化环境

节 文化环境与国际营销

第二节 国际营销中的文化要素

第三节 文化适应与文化变迁

第三章 国际市场营销的政治和法律环境

节 政治环境

第二节 法律环境

第四章 国际营销的经济环境

节 市场规模

第二节 经济特性

第三节 市场营销环境的分析与对策

第五章 国际市场营销调研

节 营销调研的概念和程序

第二节 国际营销决策所需要的信息

第三节 国际营销调研的方法

第四节 国际营销调研的组织

第五节 国际营销信息系统

第六章 国际市场目标营销战略

节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际市场定位

第七章 国际市场产品策略

节 国际市场营销的产品概念

第二节 国际产品生命周期策略

第三节 国际新产品策略

第四节 国际品牌和包装策略

第八章 国际市场定价决策

节 国际营销定价程序与影响因素

第二节 国际营销定价策略的选择与运用

第三节 出口定价决策

第四节 国际企业的其他定价策略

第九章 国际市场分销渠道策略

节 国际分销渠道概述

第二节 国际分销渠道策略

第三节 国际分销渠道管理

第十章 国际市场促销策略

节 国际促销组合策略

第二节 国际广告策略

第三节 国际人员推销策略

第四节 国际营业推广策略

第五节 国际公共关系

参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销》主要内容简介：国际市场营销学是市场营销学的高级形态。随着我国经济体制改革和对外开放的不断深入，我国企业的国际营销活动也日益频繁和活跃，国际市场营销理论日益受到企业界的重视。随着国际经济一体化和市场全球化趋势的发展，增强我国企业在国际市场中的竞争力，不但需要大批的直接从事国际市场营销活动的专门人才，而且需要一般的经济工作者掌握相关的国际营销知识。为了适应这一形势的变化，《国际市场营销》编者通过总结企业参与国际市场营销活动的经验，并利用多年积累的丰富的国内外资料，力求从我国实际情况出发，站在我国企业的立场上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展国际市场营销活动的需要，系统地阐述企业开拓国际市场的理论、技术与方法。