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从酱油瓶到新干线，通过26个精彩案例，综合性设计公司GK Design CEO田中一雄亲自讲述设计的故事与力量，诠释追求“本质价值”的设计。

一提到GK，熟悉设计的朋友，可能会马上在脑海里浮现“龟甲万桌上酱油瓶”和“成田机场快线列车”，这也说明了GK设计的无所不包。GK Design的名称来自小池岩太郎大学时发起的设计团体——“小池组”。小池坚信设计为爱的表现，并为GK奠定了初衷：“为了更加美好的明天而设计”。GK创始人荣久庵宪司在目睹大战过后物资的匮乏后，提出了“物有心”的概念，希望通过设计创造更加美好的生活。田中一雄回望GK的设计历程，展望设计未来的发展，将设计自然地融入“社会”之中。设计=社会。好社会，将由好设计打造而成。

从五大角度思考设计的本质价值，你也能成为开创崭新明日的设计师。

中文版自序

前 言

章 今日的设计

一 日本国内对设计的认识

设计是什么？

日本的“意匠”与中国的“设计”

从“物”到“事”的价值转换？

被忽略的“物的设计

二 扩大的设计

从四个角度看设计

（1）对象的扩大：从有形到无形

（2）过程的扩大：与构思手法、经营相结合

（3）主题的扩大：对“正确设计”的需求

（4）关系的扩大：数字社会里的设计

面向设计的未来发展

d 与 D 的设计

三 “设计思维”与“设计经营”

设计在经营中承担的任务

设计能力是什么？

设计思维是什么？

设计经营需要构筑组织及判断价值

第二章 设计指向的目标

一 设计的系谱

设计改变社会

工业革命与人性的复兴

以“生活整体”为对象的现代设计

欧洲设计秉持的社会性

赋予生活场景以梦想的美式设计

二 世界未来的目标

再次面向社会的设计

对地球问题的探索

设计是爱的表现

第三章 设计的社会使命

一 从“工具”到“本质价值”

美的民主化

“物有心”

为创造“更加美好的社会”而设计

Designing for Essential Values

存在于高维度中的本质价值

二 GK 的组织创造力

三大推动力—运动、事业、研究

作为组织的综合性

构建有机网络

激发创意的体系

设计创造的三大价值

第四章 思考本质价值的五大角度

一 从零思考

创造原型

打造象征符号

将内涵化为形态

二 以人为始

从用户立场思考

从行动上思考

三 传递心意

融入灵魂

化入品牌

四 创造故事

融入事

嵌入信息

五 改变社会

思考社会课题

改变街景风貌

第五章 设计将走向何处

以社会性为前提

对综合性进行设计

“硬件”的复兴

走向“心”时代

对后技术奇点社会的期待

“无形城市”所留下的

后 记

（日）田中一雄 著，株式会社 GK 设计机构会长兼首席执行官，公益社团法人日本工业设计师协会理事长，公益财团法人日本设计振兴会优良设计会士（Fellow），世界设计组织（WDO）区域顾问，德国红点设计大奖评审委员，日本技术士（建设部门 / 建设环境），印度 Ajeenkya D Y Patil 大学名誉博士。

（日）长田喜晃 译，中日工业设计中心签约专家、GK设计集团中国区负责人、上海艺凯设计有限公司总经理。

陈嵘 译，平面设计师，字体设计师，上海视觉艺术学院副教授、视觉与信息设计专业负责人，毕业于日本武藏野美术大学。

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