M型社会:中产阶级消失的危机与商机 大前研一, 刘锦秀, 江裕真. mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

21世纪金融危机以来，日本家庭资产持续缩水，负债一路攀升，收入两极化趋势和社会发展不平衡性不断加剧，中产阶级面临着不小的生存危机。

全球管理大师大前研一，首次提出“M型”社会发展架构，站在整个国民经济的角度，从日本政府、企业、家庭等不同层面对中产阶层面临的危机、商业存在的机遇和政府应该作为的领域进行了逐一剖析，并提出了实惠于民的建议，对正处于转型期的中国社会和那些“被中产”的人们提供了很好的借鉴意义。

前 言 中低阶层的冲击 // VII

序 章 面对现实，看清未来

改革的政治戏码 // 003

不堪一击的政治剧 // 005

“打地鼠式”改革 // 007

不是修正现象，而是修正原因 // 010

别自认是中产阶级 // 012

从自觉到自救 // 015

第一章 Ｍ型社会来了

景气会骗人 // 019

中低阶层时代已到来 // 035

改革机会只有现在 // 055

第二章 中低阶层时代的企业战略

先知先觉者，赢家通吃 // 071

中低阶层的市场 // 088

Ｍ时代的营销战略 // 095

第三章 中低阶层的意识改革

重新认识生活形态 // 113

偏见让生活变得贫乏 // 135

第四章 过好日子的处方

市场开放，生活发生“质变” // 151

从中低阶层跃向上层阶层 // 172

第五章 这才是真正的结构改革

发掘改革的真相 // 189

政府，不准乱花我的钱 // 214

第六章 新繁荣法则

让政府变有钱的简单方法 // 237

老龄社会只要两种税 // 241

全球化时代的繁荣要件 // 254

每个人都成为改革者 // 263

终 章 除旧布新，迈向繁荣

光是除旧，不足以布新 // 271

“突出的个人”是国家繁荣的关键 // 273

扭转“出生即负债”的方法 // 276

大前研一

日本著名管理学家、经济评论家。曾任麦肯锡咨询公司日本分社社长，美国加州大学洛杉矶分校研究生院教授，斯坦福大学客座教授。他大胆地提出了“无国界经济学”和“地域国家论”的观点。著有《思考的技术》《专业主义》《M型社会》《OFF学》等多部具有深远影响的经典作品。

大前研一被英国《经济学人》杂志评为“全球五位管理大师之一”，被英国《金融时报》评为“日本的一位极为成功的管理学宗师”。

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真正享用过澳大利亚牛肉、阿根廷牛肉的人，绝对不会吃肥滋滋的神户牛。日本人把箱降牛肉当珍品，但是在澳大利亚，大家称这种油脂纹路像大理石的牛肉为大理石牛肉，并以“脂肪含量过高，有碍健康”为由禁止贩卖

一般来说，日本的牛进入催肥期后，即以人工方式大量喂食，等牛肥腴硕大之后オ制成肉制品，让消费者产生“油脂多就是味美”的错觉，再以4倍高的价格卖给消费者。

最近澳大利亚开始制作迎合日本人口味的牛肉，再出口至日本。也就是说，和日本人养的“和牛”一样，持续大量喂食安卡斯种的牛（在英国安卡斯州，经过改良的小型专用肉牛），把原本12个月喂完的谷物饲料，挤在6个月之内喂食完毕，让牛长得很肥。然后让霜降肉，也就是大理石牛肉，以“和牛”之名出口。我再重复遍，这种牛肉在澳大利亚是公认的有碍身体健康、禁止贩卖的肉。

别成为“提词人种”

以上我所讲的这些事情，都不是什么大道理，只要稍稍进行逻辑思考就可以全盘了解，因为这些全都是“心动”就可以“行动”的事情。

日本自民党基本上是一个保护“以农民为首的各种少数利益团体”的政党，也就是说，自民党是一个为守护少数利益团体、公务员既得利益而执行政策的政党。另一方面，民主党又因为在选举时曾受劳动合作社力挺，所以也根本不可能有魄力对公务员进行裁员。

在这样的政治结构之下，政治家不想求变人民也不期待政府能在规章制度上做必要的改革。但到底是什么原因，让日本的政治变成这个样子？全国的百姓似乎不曾用心思考过，更不曾向政治家表达愤怒。

日本人真的是世界上最奇特的人种，没有自己的思想，没有自己的感情，我称这种人为“提词人种”。录制节目的时候，有一个人会告诉在场的观众：“待会儿我比划这个手势的时候，请大家拍手。”这就叫做提词。大多数日本人都要通过“提词者”的呼唤、提示オ会拍手，才会欢呼

例如要引进消费税的时候，新闻说了一句“气死人了”，大家オ开始你一言我一语表示“反对消费税”。进一步问反对的理由，他们的回答是“因为这是增税啊”、“因为这么做是违反公约的”，其实这些人对于直接税、间接税完全不了解。日本的税收中，直接税所占的比例过高，所以以理想的税制来说，减少属于直接税的法入税、所得税，增加附加价值税的做法是对的。虽然严格来说消费税并不属于附加价值税但是从大方向来说，这种税制并没有错（关于税制的部分，留在下一章详谈）。

其实心平气和讨论的话，人民绝对不会生气。但是新闻一句“绝不允许政府引进消费税”，全体人民就齐声吶喊“反对消费税”。照理说每个人碰到事情的时候，都应该自己动脑思考做判断，可是日本人就只会随媒体起舞，媒体生气，受众就疯狂。

为什么大家这么执着地想买房子

这种执着的“购房信仰”，其实就是人人都认为自己是社会的中坚阶层这一意识的产物。年轻时薪水低无所谓，反正在年功序列的制度下，自然会加薪、会升职，所以就算日子过得拮据些，在35~45岁的时候，都一定要编列房贷预算，买一栋属于自己的房子。如果贷款的种类是35年期的长期贷款，就必须一直缴到70岁。换句话说，即使退休的时候领了退休金，极有可能还要用来还房贷。

日本人的“国产信仰”

从牛肉的例子即可确定“国产品安全美味”的观念毫无道理。但不仅是对牛肉，日本消费者对于其他食品、制品，都有根深蒂固的国产信仰。

我到澳大利亚的时候，听说当地有人栽培适合日本人口味的芦笋，即对此展开调查。结果发现这些芦笋的出口地就是北海道的北连（北连农业合作社联合会）。除了芦笋之外，标榜北海道生产的马铃薯、花椰菜，事实上也都来自澳大利亚。这些信息可能有些老旧，根据我的调查，十胜葡萄酒因为只用日本产的葡萄酿制，不够香甜，还刻意混合保加利亚的葡萄一起酿制，或许现在更另外加混了桶装葡萄酒。

我并不是要批评北连、十胜葡萄酒，我反而非常肯定他们所作的努力。问题是日本人心目中的国产信仰，以及和国产信仰表里一致的偏见。当然，故意伪装“国产品”企图牟取暴利

有人错把地价下跌解读成通货紧缩，事实上这是地价的“合理化”。从生活者的观点来看，地价下跌、可支配收入提升，生活就可以更宽裕，被房屋贷款追着跑的人，更是可以大幅改善生活的质量。尤其是中低阶层和低层人口占了总人口八成的现在，地价下跌已经是成为“生活者大国”的必要条件。

另外，关于建筑物本身，如果可以直接从澳大利亚进口住宅建材，住宅价格至少可以降1/3至1/2。

别自认是中产阶级

日本提倡“重视国民”始于1993年细川护熙组阁（第七十九任首相，民主党）的时候。但是这几个字终究只是政治口号，并没有看到有人从政策或立法上去真正地落实。

后来到了“失落的10年”，政府呼吁要“恢复经济”、“处理不良债权”，在牺牲国民福祉的“产业再生”宏旨下，执政者鲁莽地拼命冲，结果造就了世界上最高的公债。

虽说从个人金融部门来看，日本是世界第一大储蓄国，但是在零利率的政策之下，政府其实是在从储户的户头里拿钱救济银行。公共工程少了财源，相关单位就打着“可以慢慢还钱”的幌子，胡乱核发房屋贷款，骗上班族买房子，让上班族协助政府应对不景气的经济。

结果，上班族的生活如何？土地、房子的价格一滑落，这些肩上扛着贷款的中年上班族随即陷入债务的旋涡里。银行公开表示要给予协助，可是却又提不出解救这些上班族摆脱墨梦的政策。这就是提供者逻粗僵化的日本现状。

最近，上班族因为担心被裁员，任由公司减薪、延长工作时间，生活备感艰辛。

靠着按时计薪、增加合同工、裁员的效果，公司的业绩的确恢复了，但是国民应得的报酬减少了。进入2005年之后，日本股价上扬、经济复苏，但是大多数国民，尤其是上班族，却一点实质的感受都没有。

钱理所当然都集中在退休者（老龄者）那里了。据统计，靠退休金生活的人的可支配收入①，比上班族还要多，因为他们把“退休金的30%都拿去储蓄”了。

“只要埋头工作，就会加薪、升职”是战后架构日本社会的一大前提，可是这个大前提已经完全崩塌了。现在的上班族必须觉悟，一个人薪水的最高峰平均是在他40岁左右，过了这个高峰，就鲜有机会升职或加薪。因此现在我们必须要做的，就是制订符合实际状况的人生规划。

编辑推荐

1.大前研一具有敏锐的洞察力和预测能力，他在20世纪就提出美国和日本已经进入M型社会，贫富差距不断加大，中产阶层正面临新时代下的威胁和凹陷。他的“M型”学说对于中国社会的发展来说已经不再是危言耸听，而是应该引以为戒、值得研究的理论和学说。

2.中国社会的复杂发展趋势中也已经表现出中低收入者面临着巨大的生存压力，延缓了他们向中产阶层迈进的步伐，社会和企业也承受着来自贫富差距不断扩大化带来的负面影响。

3.《M型社会:中产阶级消失的危机与商机》以史为鉴，学习和分析日本社会的发展轨迹和特征，为后金融危机时代的中国和处在社会生存夹缝中的中低收入者提供参考依据。

书籍介绍

21世纪金融危机以来，日本家庭资产持续缩水，负债一路攀升，收入两极化趋势和社会发展不平衡性不断加剧，中产阶级面临着不小的生存危机。

全球管理大师大前研一，首次提出“M型”社会发展架构，站在整个国民经济的角度，从日本政府、企业、家庭等不同层面对中产阶层面临的危机、商业存在的机遇和政府应该作为的领域进行了逐一剖析，并提出了实惠于民的建议，对正处于转型期的中国社会和那些“被中产”的人们提供了很好的借鉴意义。