索尼营销：重塑“日本造”的国际形象 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

索尼与松下、本田等一批日本企业的共同努力，改变了早先人们对“日本造”的低质廉价的印象。“做大公司不做的事，技术兴国。”这是索尼司的经营宗旨。日本企业的生存和发展立足于外销，因为国内市场空间有限。而外销产品质量必须过硬。索尼在设计与研发上，不断推陈出新，认为新技术必会被更新的技术所代替。在生产过程中，严抓品质管理，争创名牌。在营销推广中，坚持使用索尼品牌，拒绝贴牌生产。从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

引言 索尼神话

章“SONY"创世纪

节 索尼源流

1．废墟上的崛起

2．重塑“日本造”国际形象

3．“日本制造”对“中国制造”的启示

第二节 索尼的晶牌之路

1．“SONY'’品牌由来

2．广告策略

案例1 因祸得福的“广告”

案例2 魅力是怎样炼成的

3．向OEM说“不”

第三节 强势品牌

1． 品牌资本价值

2．“SONY”强势品牌策略

案例3 索尼&三星对决篇

第二章 “SONY”营销攻略

节 索尼形象营销

1．光环索尼

2．绿色索尼

3．知识索尼

第二节 索尼传播营销

1． 传播高速公路

案例4 被替代的与被嫉妒的

2．索尼促销透视

案例5 虎!虎!虎!大作战

第三节 索尼速度

1． 新吸引力——产品营销

案例6 简单的超级新品

2．索尼创新战略

案例7 流行助手

第三章 “SONY”品牌重塑

节 品牌营销战略

1． 品牌多元化战略

案例8 战略联盟

2． 品牌国际化战略

案例9 索尼在中国

3．数字·网络·梦想

第二节 索尼全方位经营

1．品牌延伸

2．“索尼”延伸战略

3．名牌索尼

案例10 运动推广

第四章 索尼人力资源管理

节 以人为本

1． 人力培训

第二节 索尼人力建设

1．人才资源管理

2．索尼精神教父

案例11： 索尼公司的创业奇迹

第三节 索尼人事法则

1． 内部招聘

2． 自我改革

案例12 索尼公司重新洗牌

3．不拘一格降人才

案例13 去吧，世界在等着你

后记 索尼秘诀

大量生产时代已经结束

索尼转型：从模拟到数字

重新梳理价值链

资源向成长领域集中

管理：为股东创造价值

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本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

书籍介绍

索尼与松下、本田等一批日本企业的共同努力，改变了早先人们对“日本造”的低质廉价的印象。“做大公司不做的事，技术兴国。”这是索尼司的经营宗旨。日本企业的生存和发展立足于外销，因为国内市场空间有限。而外销产品质量必须过硬。索尼在设计与研发上，不断推陈出新，认为新技术必会被更新的技术所代替。在生产过程中，严抓品质管理，争创名牌。在营销推广中，坚持使用索尼品牌，拒绝贴牌生产。从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为最有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。 从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为最有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。