《30天学会MBA》套装（畅销书《30天学会MBA》全2册） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

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《30天学会MBA（市场营销学）：世界*商学院市场营销学的12门核心课程》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖世界*商学院MBA市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概述、买方购买行为、市场营销战略、产品和服务、促销与广告、渠道和分销、定价、市场营销学中的数学、营销组织的管理、市场营销与法律、营销计划和预算。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。书中列举了内容广泛的案例研究，提供了查阅网上宝贵资料和进行自我测试的链接。同时，还提供了世界*商学院免费教学资源链接以及其他几所一流商学院（伦敦商学院，沃顿、芝加哥和中欧国际工商学院）教授数千小时的免费授课录像的链接，了解全球*商学院在教学方法和思想方面的*动态。?

《30天学会MBA：世界一流商学院十二门浓缩课程》

序言

章 会计

游戏规则

基本惯例

会计惯例

会计准则制定方

记账--记录交易的方式

现金流

损益表（利润表）

资产负债表

提交账目

财务比率

分析账目

会计比率

获取公司账目

比率分析表

盈亏平衡分析

第二章 金融

资金来源

杠杆如何运作

借入款

银行

债券、无担保债券和抵押

资产担保的融资人

股权

权益资本的来源

混合

资本成本

投资决策

预算与偏差

第三章 营销

设法衡量市场

了解客户

细分市场

营销组合

推销

谈判

市场调研

第四章 组织行为

战略之于结构、人员和制度

结构--多种选择

组建和主持团队

董事会

人

动机

领导艺术

管理

授权：重要的管理技能

制度

变革的管理

第五章 商业史

商学院如何学习商业史

古巴比伦时代（公元前4000～公元1000年）

中世纪商人（1000～1700年）

企业时代（1700～1900年）

第六章 商业法

企业组织形式

劳动法

就业立法

知识产权

税收原则

第七章 经济学

经济思想的学派

微观经济学与宏观经济学

市场结构

经济学的实质

商业周期

通货膨胀

利率

经济政策与工具

其他问题

第八章 创业精神

创业精神为什么重要

好的创业家什么样

创业家类型

实践中的创业精神

第九章 伦理道德与社会责任

商学院的道德和社会责任课

所有者与董事：伦理战争的缘起

了解利益相关方

画出利益相关方

评估义务

利益相关方战略

落实伦理和责任战略

伦理企业能否得到回报

第十章 运营管理

外包和价值链

生产方式和控制

库存管理

质量

信息技术

第十一章 定量和定性研究与分析

定量研究与分析

定性研究与分析

三角校正法

第十二章 战略

制定战略--概论

经验（学习）曲线

差异化

集中化

产业分析

打造战略的工具与方法

落实战略一商业计划

你真正从事的业务是什么

《30天学会MBA（市场营销学）：世界商学院市场营销学的12门核心课程》

第1章 市场营销概述

了解市场

营销组合

网络时代的营销

第2章 买方行为

了解客户

产品性能、利益和证明

市场调研

避免客户违约

第3章 营销战略

制定营销战略——概论

设法衡量市场

细分市场

第4章 产品和服务

一般产品门类

产品/服务生命周期

质量

第5章 广告与促销

广告的法则

网站和树立网上正面形象

追踪网站访问量

推销

第6章 渠道和分销

渠道的结构

分销渠道

物流

外包

第7章 定价

经济学理论和定价战略

定价决策及其与成本、交易量和终利润的关系

定价策略——市场营销方案选择

检查产品和服务

第8章 营销中的数学

定量研究和分析

预测

调查和样本大小

市场营销运作

营销投资决策

第9章 营销组织管理

战略和与之相对的结构、人员和制度

结构的多种选择

人

制度

第10章 营销与法律

贸易规则

就业立法

知识产权

市场营销的理论学

第11章 营销计划和预算

制定营销计划的工具和方法

营销和商业计划

预算与偏差

第12章 核心内容

会计与金融

组织行为

战略

　　科林·巴罗（Colin Barrow），英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的*商学院从事教学和科研工作。

　　他著有《商业计划手册》（the Business Plan Workbook）、《小企业财务管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家开公司》）（Starting a Business from Home）和《30天学会MBA商业财务》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天学会MBA国际商业》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天学会MBA营销》（The 30 Day MBA in Marketing）等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page著名出版公司出版。

　　Colin Barrow，是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的*商学院从事教学和科研工作。他著有《商业计划手册》（the Business Plan Workbook）、《小企业财务管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家开公司》）（Starting a Business from Home）和《30天学会MBA商业财务》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天学会MBA国际商业》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天学会MBA》（The 30 Day MBA）等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page著名出版公司出版。

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