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　　宋健主编的《广告设计概论(全国职业技术院校 艺术设计类专业教材)》为全国职业技术院校艺术设 计类专业***职业教育规划教材，由人力资源和社 会保障部教材办公室组织编写。

本教材共六章，主要内容包括广告市场调研、定 位与策划，广告设计的构成要素，广告设计中的心理 学运用，广告创意和广告媒体应用。教材在每章后面 安排了“思考与练习”，帮助学生巩固所学内容。

本教材由宋健任主编，姚学芳、杨燕红参与编写 。

章  概述

  节  广告的概念

  第二节  广告发展简史及其发展趋势

  第三节  广告设计的流程

  思考与练习

第二章  广告市场调研、定位与策划

  节  广告市场调研

  第二节  广告定位与策划

  思考与练习

第三章  广告设计的构成要素

  节  广告设计中的图形

  第二节  广告设计中的文字

  第三节  广告设计中的色彩表现

  第四节  广告设计中的版式

  思考与练习

  第四章  广告设计中的心理学运用

  节  广告引人注意的原理和策略

  第二节  增强广告受众记忆效果的原理和策略

  第三节  广告诉求策略

  思考与练习

第五章  广告创意

  节  广告创意的概念与作用

  第二节  广告创意的类型

  第三节  广告创意的方法

  第四节  广告创意的表现手法

  思考与练习

第六章  广告媒体应用

  节  平面广告

  第二节  户外广告

  第三节  互联网广告

  思考与练习

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