广告策划与创意(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。

章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则

节 关于广告

第二节 广告策划的基本理论

一、广告策划的概念

二、广告策划的地位及意义

三、广告策划的内容与步骤

四、广告策划的特征与原则

第三节 广告创意的基本理论

一、广告创意的概念

二、广告创意的地位与作用

三、广告创意的特征

四、广告创意的类别

五、广告创意的思维

六、广告创意的基本原则

第四节 广告策划书范本

一、广告策划书基本结构

二、广告策划书范本

第二章 边学边做：广告策划与创意实训

节 市场调研与分析

一、课程要求

二、业界案例

三、知识点

四、作业实践

第二节 广告战略与策略

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三节 广告创意

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏

节 20世纪有影响的广告大师和公司

一、影响现代广告的殿堂巨擘

二、世界十大广告公司

第二节 历史上有影响的欧美广告案例

一、可口可乐公司的广告欣赏

二、伏特加的平面广告欣赏

三、耐克广告作品欣赏

四、奔驰汽车广告作品欣赏

第三节 广告设计大赛简介

第四节 中国广告发展史资料

学习网站

参考书目

后记

     李志红，广州工程技术职业学院艺术与设计学院院长，高级品牌管理师，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院），获硕士学位。长期致力于广告设计教育和创作，现兼任多家广告公司战略及设计顾问。曾主持广汽本田、广州二天堂药业、新隆基集团等大型企业集团的广告和CI推广。 社会任职有：中国企业竞争力促进会品牌战略研究中心主任、中国职业教育学会艺术设计教学研究会会员、广州市中小企业服务中心品牌设计专家、广州市鑫河广告有限公司创作总监。 荣获奖项有：2001年第二届华人国际平面设计大赛优异奖、2008年广东之星设计大赛一等奖、2009年广东之星设计大赛一等奖、2011年全国商业美术设计大赛*设计奖、2012年广东之星银奖等。发表专业论文数 篇，主编教材《塑造职场新形象》（中山大学出版社）。 蒋宏伟，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院）。1999年加入广东省广告公司，历任设计师、美术指导、创作总监、长沙项目负责人。 工作期间，服务过各类大型广告项目（科龙电器，健力宝，广汽集团，广州本田，合生地产，奥林匹克花园，广汽长丰猎豹等），具备丰富的广告策划和创意经验，对汽车广告有较为深入的研究。创作的广告作品多次入选全国、省、市各级广告节和广告大赛。 1999年被评为“20世纪华人设计青年百杰”，2005年入选“中国*影响力的百位广告设计师”，2008年被行业部门评定为“广告设计师”（中级技术职称），2010年广告撰文《猎豹CS7跨界而生》在行业核心期刊《国际广告》上发表。

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