广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编*，本书为艺术设计专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。**章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，本书选取*基本、*

实用的主干，以*简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心和特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例，*以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些**广告案例，是对前面内容的补充和提升。

《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》从大广告的视野俯瞰课程，摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程，知识点清晰、简练、实用：重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。

章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则

节 什么是广告

1．广告的概念

2．广告的类型

3．广告的传播

第二节 广告的历史发展

1．手工制作时代的广告

2．大众传媒时代的广告

3．互动参与时代的广告

第三节 广告设计的原则

1．引人注目

2．新颖特别

3．明白易懂

4．美观悦人

5．尊重良俗

第四节 广告的参与者

1．出资者

2．制作者

3．传播者

4．接收者

第二章 实践是掌握技能的途径：广告的实战与实训

节 文化公益平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第二节 商业平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第三节 广告营销全案

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析

节 平面广告

1．文案主导

2．图形主导

第二节 售点广告

1．单一静态类

2．综合活动类

第三节 户外广告

1．从二维到三维

2．从三维到多维

3．利用现有空间与设施

4．情景表演

后记

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