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本书即以营销学中的基本课题（4P：产品、价格、通路、促销）为主轴，并加强“顾客”与“行动营销”的新论，而将营销概念应用于真实商业世界中。在这本书中，对于规划中的任何基本市场项目，人们尤其是那些需要立即获得答案的人都能够找到有条不紊而简明扼要的论述。书中也有来自思想家、实践者和世界上好的MBA项目的观点之精华。

导读 营销观念及营销组合

章 产品

第二章 价格

第三章 通路

第四章 推广

第五章 顾客

第六章 行动营销

附录：重要名词注释

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