企业品牌的设计与经营研究 9787502461850 冶金工业出版社 孟祥芸 著 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《企业品牌的设计与经营研究》从品牌建设与发展的历程出发，重点介绍了品牌的价值、识别、创造、管理以及价值管控。书中品牌设计与经营的探索研究，进一步丰富了中国本土原创品牌管理理论，并具有一定的实用性。

《企业品牌的设计与经营研究》可供企业家、品牌经理人和品牌研究者阅读，也可供高等院校有关专业的师生参考。

第一章 品牌概论

第一节 中国品牌渊源

一、图腾崇拜

二、器物的标识符号

三、商业标识

四、商号的品牌经营

第二节 品牌本质

一、品牌概念

二、马斯洛需求层次理论

三、品牌的本质——关系

第三节 品牌价值

一、品牌价值的概念

二、品牌价值的内涵

三、品牌价值的本质

第四节 品牌资产

一、品牌资产的定义

二、品牌资产的内容

三、品牌资产评估方法

四、品牌资产五星模型

五、品牌资产十要素模型

六、品牌资产管理方略——品牌认知度、美誉度、偏好度、忠诚度

七、品牌资产管理的七大标准

第五节 品牌经典理论

一、品牌管理理论研究与发展历程

二、独特销售主张理论

三、品牌形象战略

四、企业识别系统理论

五、品牌定位战略

六、凯勒的品牌权益创建理论

第二章 中国品牌的问题与思考

第一节 中国企业品牌经营

一、企业对于品牌意义的理解

二、企业对于品牌建设的需求

三、企业品牌建设的主要工作

四、中外品牌管理现状的比较

五、中国市场品牌集中度的提高

六、中国品牌建设的关键因素

第二节 中国品牌经营的问题

一、缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重

二、缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同

三、缺乏有效的品牌价值提升方法，走出同质化竞争和价格战的误区困难重重

四、缺乏品牌经营能力，导致品牌经营的高成本、低成效

五、缺乏高端品牌创建与经营能力，打造具有中国特色的高档品牌困难重重

六、组织的文化建设与品牌建设缺乏有效协同

七、缺乏对于真善美的长期坚守，缺乏社会责任和持久发展的道德信仰

八、缺乏中国特色的品牌管理模式，盲目效仿与跟随西方品牌建设模式

第三节 7C品牌管理模式

一、7C品牌管理模式的概念

二、7C品牌管理模式的内涵

三、7C品牌管理模式的八项发展原则

第四节 3S品牌发展方略

一、不同发展阶段企业品牌发展态势分析

二、3S品牌发展方略的提出

第五节 中国国家品牌的设计与经营

一、建设东方文明、领先世界的中国国家精神

二、建设文明、民主、法制的中国国家形象

三、建设东方文明、践行道德与法制的公民与组织行为

……

第三章 品牌价值

第四章 品牌识别

第五章 品牌创造

第六章 品牌管理

第七章 价值管控

参考文献

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