市场营销（修订本）（重点大学市场营销专业核心教材） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程

。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业 发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企

业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营 销理论及该学科领域的*发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，

对西方市场营销理论加以印证。 本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教

学，又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发 展需要的企业高级营销管理人才。

第1章　绪论

第2章　战略规划与市场营销管理过程

第3章　市场调研和预测

第4章　市场营销环境

第5章　购买行为

第6章　市场细分与目标市场选择

第7章　产品策略

第8章　定价策略

第9章　分销策略

第10章　促销策略

第11章　服务营销

第12章　市场营销组织、计划与控制

第13章　国际市场营销

参考文献

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　　市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要不断地认识和深入探讨。《重点大学市场营销专业核心教材：市场营销（修订本）》在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学教材的框架结构，力求增加市场营销学发展的**理论，突出案例教学，形成本书的特色。