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本书通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐述了市场营销学的基本理论。其内容主要包括：市场营销概述、现代营销理念、市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际营销、市场营销创新等。

目录

项目一  初识市场营销

学习任务一  市场营销理论的演变…2

学习任务二  市场与市场营销…5

项目二  掌握营销理念

学习任务一

市场营销观念的演变…16

学习任务二

现代市场营销观念的新发展…20

项目三  分析营销环境

学习任务一  市场营销环境概述…27

学习任务二  市场营销的微观环境…30

学习任务三  市场营销的宏观环境…32

项目四  分析购买行为

学习任务一  消费者购买行为分析…43

学习任务二  生产者购买行为分析…52

项目五  选择目标市场

学习任务一  市场细分…60

学习任务二  目标市场选择…67

学习任务三  市场定位…71

项目六  寻找市场机会

学习任务一  市场营销信息系统…84

学习任务二  市场营销调研…89

学习任务三  市场营销预测…95

项目七  制定产品策略

学习任务一  产品与产品组合策略…106

学习任务二  产品生命周期策略…108

学习任务三  新产品开发策略…110

项目八  制定价格策略

学习任务一  影响企业定价的因素…121

学习任务二  企业定价的程序与方法…123

学习任务三  企业定价的基本策略…126

项目九  制定渠道策略

学习任务一  分销渠道概述…136

学习任务二  分销渠道策略选择…139

学习任务三  中间商…143

项目十  制定促销策略

学习任务一  促销和促销组合…157

学习任务二  人员推销策略…161

学习任务三  广告促销策略…166

学习任务四  营业推广策略…170

学习任务五  公关促销策略…175

项目十一  掌握网络营销

学习任务一  网络经济与市场营销…180

学习任务二  网络营销策略…184

项目十二  分析国际营销

学习任务一  国际市场营销概述…199

学习任务二  国际目标市场的选择…203

学习任务三  国际营销组合决策…211

项目十三  了解营销创新

学习任务一  新经济与未来营销…222

学习任务二  营销创新…224

学习任务三  营销创新发展…228

参考文献…234

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