广告策划与创意(第2版)/刘刚田 北京大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《广告策划与创意（第2版）》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述；第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。

第 1 章  广告策划与创意概述 ／ 11.1  广告策划定义／ 21.2  广告策划概述／ 71.3  广告创意的定义／ 131.4  广告创意的原则／ 151.5  广告创意的表现策略／ 191.6  广告创意的过程／ 21单元训练和作业／ 27第 2 章  广告策划的过程 ／ 302.1  广告策划的核心内涵／ 312.2  广告策划的特性和原则／ 322.3  广告策划的理论依据／ 352.4  广告策划的内容／ 39单元训练和作业／ 48第 3 章  广告策划的程序 ／ 513.1  广告策划的类型／ 523.2  广告策划的基本模式／ 613.3  广告策划的阶段／ 643.4  广告策划的流程／ 65单元训练和作业／ 71第 4 章  广告媒体策划 ／ 754.1  广告媒体概述／ 764.2  广告媒体种类及特征／ 784.3  新媒体广告及特征／ 874.4  广告媒体策划的流程与选择／ 89单元训练和作业／ 93第 5 章  广告战略策划 ／ 955.1  广告战略策划的概念及主要内容／ 965.2  广告战略策划与广告市场的关系／ 995.3  广告战略策划与提高认知度的手段／ 1035.4  广告战略的选择与常见问题分析／ 1085.5  广告战略策划目标的确定 ／ 111单元训练和作业／ 114第 6 章  广告创意策划 ／ 1176.1  广告创意的基本角度／ 1186.2  广告创意的特征与内容／ 1216.3  广告创意的流程／ 1246.4  广告创意的方法／ 1286.5  广告创意的评价／ 131单元训练和作业／ 135第 7 章  广告策略策划 ／ 1387.1  广告创意与定位策略／ 1397.2  广告的市场策略／ 1427.3  广告的实施策略／ 1447.4  广告创意的视觉表现策略／ 148单元训练和作业／ 149第 8 章  广告预算策划 ／ 1518.1  广告目的与广告预算的关系／ 1528.2  广告预算的作用和内容／ 1558.3  广告预算的分类和步骤／ 1568.4  广告预算的方法／ 1578.5  广告预算的分配／ 162单元训练和作业／ 164第 9 章  广告要素表达 ／ 1709.1  广告要素概述／ 1719.2  广告要素的表现方式／ 1739.3  广告要素表达的特征／ 1829.4  中国广告作品的创意表达中存在的问题／ 186单元训练和作业／ 187第 10 章  广告创意技法 ／ 19010.1  广告创意思维／ 19110.2  广告创意技法中的形象思维／ 19310.3  广告创意的思维技法／ 19810.4  广告创意的视觉表现技法／ 19910.5  广告创意技法的培养／ 203单元训练和作业／ 206第 11 章  广告文案设计 ／ 20811.1  广告文案的概念／ 20911.2  广告文案的创意／ 21111.3  广告文案的写作／ 21711.4  广告文案的视觉、听觉表现／ 224单元训练和作业／ 231第 12 章  广告效果测定 ／ 23412.1  广告效果测定的含义和作用／ 23512.2  广告效果测定的内容和程序／ 24012.3  广告效果测定的要求和标准／ 24112.4  广告效果测定的方法／ 243单元训练和作业／ 251第 13 章  广告策划书 ／ 25613.1  广告策划书的概念／ 25713.2  广告策划书的内容／ 25813.3  广告策划书的创意／ 26113.4  广告策划书的撰写／ 263单元训练和作业／ 273第 14 章  CI 策划 ／ 27514.1  CI 概论／ 27614.2  CI 构成／ 27714.3  CI 设计要素／ 28114.4  CI 策划手册的设计与制作／ 28214.5  CI 管理／ 28314.6  CI 评价的指标和方法／ 28514.7  “四季花城”CI 策划案例／ 289单元训练和作业／ 298第 15 章  广告策划书案例 ／ 30115.1  品牌描述／ 30215.2  市场环境分析／ 30315.3  目标对象分析／ 30515.4  营销提案／ 30615.5  创意设计提案／ 30815.6  媒介提案／ 31115.7  广告预算／ 313单元训练和作业／ 316参考文献 ／ 323

    刘刚田，男，燕山大学工业设计学士，西安理工大学工业设计博士。作者从教20多年，主讲广告策划与创意、产品设计原理等课程。现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、副教授、硕士研究生导师、靠前设计师协会洛阳学术委员会会长、河南省广告协会理事。主要从事产品造型设计及理论、人机工程学技术应用研究。

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    《广告策划与创意（第2版）》可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书；同时适用于高等院校广告学、广告设计、艺术设计等学科的工作者。

书籍介绍

《广告策划与创意（第2版）》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述；第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。

本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。