33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　本书从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979—1983)，文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1098—2003）和品牌力阶段（2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上，本书遴选出政革开放33午*代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观波动，井寻找与经营观，消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。

第一章　绪论

　一、研究动机

　二、研究目的

　三、研究程序

第二章　文献综述

　一、文化与价值观

　　(一)文化

　　(二)价值观

　二、广告与价值观

　　(一)国外研究

　　(二)国内研究

第三章　研究设计

　一、研究方法

　二、研究对象

　三、研究框架

第四章　分析与讨论

　一、产品力阶段(1979—1983)

　　(一)解冻的冰河

　　(二)新中国征婚广告第一人

　　(三)燕舞：一曲歌来一片情

　　(四)小结

　二、文化力阶段(1984—1993)

　　(一)“中国魔水”的体育行销之路

　　(二)太阳神的升起与陨落

　　(三)公益广告的兴起

　　(四)小结

　三、媒介力阶段(1994—1997)

　　(一)标王模式的兴衰

　　(二)脑黄金与史玉柱

　　(三)三株：农村包围城市

　　(四)小结

　四、营销力阶段(1998—2003)

　　(一)安利：从传销到直销

　　(二)冯小刚：植入凶猛

　　(三)网络红人：个人营销时代的来临

　　(四)小结

　五、品牌力阶段(2004—2011)

　　(一)海尔：真诚到永远

　　(二)青岛啤酒：激情成就梦想

　　(三)三鹿危机的反思

　　(四)小结

　六、品牌力阶段的身份认同与价值重建

　　(一)编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想

　　(二)中国消费者人性量表(CCHS)的编制与初步结果

　　(三)中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生的测试结果

　　(四)品牌核心价值的确定原则

　　(五)消费社会的身份认同与价值重建

第五章　结论与建议

　一、研究结论

　二、研究贡献

　三、研究局限与未来建议

参考文献

博士期间相关成果

附录：问卷

后记

致谢

　　林升梁，福建师范大学传播学院讲师、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在El(compendex)检索期刊、《新闻大学》、《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》和《广告研究》等20多家专业期刊上发表130多篇论文，独著6本、合著3本，参-b6部教材的编写，主持国家社会科学基金、福建省社会科学规划项目等多项课题，《现代广告》季刊和《南开管理评论》(CSSCI)外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”。

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书籍介绍

林升梁编著的《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段(1979—1983)、文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1998—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上，《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观的波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点)，以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。

通过分析，我们可以看出：

1．在研究内容上：本研究从经营观层面入手，为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时，以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分，探讨经营观层面的变动，而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合，探讨三者的互动机制，因此更加全面、科学。

2．在研究方法上：以往研究大多采用内容分析法，这也是跨时期研究最常用的一种方法。然而，内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况，无法研究消费者价值观的变动情况，更无法揭示两者之间的互动关系。本研究采用个案法，可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。

3．在研究结论上：我们可以看出，国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观，是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化，广告传播逐渐摆脱浮躁，并逐渐与国际接轨，朝世界靠拢。市场唯一不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹，它告诉我们，要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石，在此前提下，广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求，采用适当的传播方式，才可能获得最后成功。