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序一／1序二／3序三／5美在单纯 奥美整合传播集团大中华区董事长——宋秩铭红／5传记篇／6悲哀的童年／7曾经流淌的青春血液7人生选择题／8蜕变台湾奥美／9开创奥美中国／11经营管理篇门4奥美全球的十大价值观／15奥美在中国的未来策略／16广告公司的经营／19文化也迷人／24奥美的特质／25放下就是快乐的／26危机处理／26奥美没什么坏人／27冰是睡着的水／27就喜欢你快乐／27经验篇／29赢得大客户／30维系客户／30服务客户的秘方／30管理客户的秘诀／30提案的背后／31吸引人才／31一个人，一个世界／31升迁之道／31工具篇／33360°，玩转品牌魔方／34十步走向强势品牌／37建立消费者与品牌的关系／40蝴蝶——建立品牌独特性／41人才篇／42一群让世界不同的人／43欢迎加入奥美大家庭／45寻找稀有动物／46第一天，就与众不同／47就要你最红／48沟通的魔力／49奥美的福利／50奥美怎样选才／52贩卖你自己／52面试／53应征奥美可能面对的五个问题／54如何做办公室的“当红炸子鸡”?／54如何管理上司／56奥美对创意人员的要求／57观点篇／59广告观／60职业观／60创意观／60人生价值观／62对奥美负面的看法／62对小朋友的进言／62亲爱的“敌人”／62宋秩铭看大卫·奥格威／63“一人受众”时代即将来临／63个性篇／64“老贼”／65第四人称／66美在单纯／66印象——宋秩铭／67如是我闻／69写作花絮厂72那一抹奥美红／73包容／73我的古董采访机／74TB的古董手提包／74TB很照顾他的客户／74奥美的每个角落都充满故事／74Og11vy＆Mather奥美集团简介／75宋秩铭简介／76案例：动感地带，在路上／77赢在简单 中国知名广告人——苏雄传记篇／86父亲的财产／87青春苦短，无需设限／88初涉职场／92勤练基本功，做事不会空／94从零开创智威汤逊／丹6孤岛历险记／98甲方，冲动的惩罚／99缘起缘散——BBDO／100祝福两个“孩子”／100经营管理篇／101苏式管理／102管理在现场／102早点名／103文化的魅力／103管理不同国家的分公司／104寻找“总经理”／105授权之道／106细节管理也动人／107管理客户／107危机管理／108客户流失管理／109经验篇／110揭开18年前智威汤逊赢得台湾福特之谜／111贩卖你的创意／112服务客户／113浅谈媒体投放／114广告公司CEO十大成功要诀／115未来十年广告CEO最重要的能力／118赢在简单／119人才篇／121面试时需要注意的细节／122职场升迁之道／122管理上司／123广告人需要具备的特质／123对年轻广告人的进言／124创造幸运的职场未来／124成功人的六个特质／125成功人的六个信念／126送给你人生的600万元／126观点篇／127广告观／128品牌观／129创意观／130人才观／130职业观／130微利时代的广告业发展／130广告业未来的发展方向／131畅想未来／132个性篇／133CEO：谁能了解我孤独／134停一下，让你的灵魂跟上你的脚步／134扬眉吐气的中国人／135广告界里的好公民／136苏雄其人／137印象——苏雄／138如是我闻门40写作花絮／143演讲风采／144首都机场品茶道／144他是我MSN的网友／144良师益友／144苏雄简介／146胜在淡定 麦肯世界集团大中华区首席执行官——彭德湘传记篇／151他的50年代／152电影导演，他的挚爱／153三进麦肯广告／155王者归来／157经营管理篇／159麦肯在中国的未来策略／160老板是干什么的／162广告的终极目的／162建立全球品牌使命感／163“性感”麦肯／164授权有学问／164麦肯的“一条鞭”／166选才／166保持员工士气／167如何看待公司政治／169谈广告公司的资本运作／170经验篇／172帮你赢得大客户／173维系客户／173建立品牌／173客户流失的危机管理／174提案的关键／174工具篇／175创造需求链／176定义品牌／180中国市场建立成功品牌的关键／180麦肯的CIHI／182人才篇／184宽与窄的哲学／185把信送给加西亚／187麦肯的人才观／189晋升之道／189麦田守望者／190简历的写法／191面试技巧／191观点篇／192创意观／193广告观／194品牌观／194媒介观／194未来广告业的发展趋势／195广告传播的未来——如何为客户的品牌创造需求／195人生价值观／197对年轻广告人的进言／197个性篇／198胜在淡定／199坐百年之巅，钓天涯明月／199迈阿密的中国好汉／200彭德湘其人／200印象——彭德湘／201如是我闻／203写作花絮／208遇见武林高手／209饭缘／20g在麦肯能上天入地的人／210童话／210马拉松式采访／210深爱他的客户／211没有办公室的CE0／211我认识了麦肯的CE0／212麦肯北京的广告武林／212麦肯世界集团简介／214彭德湘简介／215案例：打破常规，大创意的大整合 ——可口可乐2005品牌营销全案／217后记／223

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