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内容简介：
In Kellogg on Advertising and Media, members of the world's
leading marketing faculty explain the revolutionized world of
advertising. The star faculty of the Kellogg School of Management
reveal the biggest challenges facing marketers today- including the
loss of mass audiences, the decline of broadcast television
advertising, and the role of online advertising- and show you how
to advertise successfully in this new reality. Based on the latest
research and case studies, this book shows you how to find and
engage audiences in a chaotic media climate.
书籍目录：
Foreword
Introduction
Chapter 1
Chapter 2
Chapter 3
Chapter 4
Chapter 5
Chapter 6
Chapter 7
Chapter 8
Chapter 9
Chapter 10
Chapter 11
Chapter 12
Chapter 13
About the Contributors
Index
作者介绍：
Bobby J. Calder is the Charles H. Kellstadt Distinguished
Professor of Marketing at the Kellogg School of Management at
Northwestern University. He has worked as a consultant to many
major corporate clients, and has taught at the Wharton School,
University of Pennsylvania, and at the University of Illinois. He
is a graduate of the University of North Carolina and coeditor of
Kellogg on Integrated Marketing (Wiley).
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
在线阅读本书
In Kellogg on Advertising and Media, members of the world's leading marketing faculty explain the revolutionized world of advertising. The star faculty of the Kellogg School of Management reveal the biggest challenges facing marketers today- including the loss of mass audiences, the decline of broadcast television advertising, and the role of online advertising- and show you how to advertise successfully in this new reality. Based on the latest research and case studies, this book shows you how to find and engage audiences in a chaotic media climate.
网站评分
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书籍信息完全性：8分
网站更新速度：7分
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：3分
主题深度：7分
文字风格：9分
语言运用：5分
文笔流畅：6分
思想传递：3分
知识深度：9分
知识广度：4分
实用性：9分
章节划分：6分
结构布局：6分
新颖与独特：9分
情感共鸣：3分
引人入胜：6分
现实相关：6分
沉浸感：5分
事实准确性：4分
文化贡献：6分