零基础学短视频直播营销与运营(实战案例版) 网络主播职业素养提升与职业技能提高的实战指导书 深度解析网络直播平台盈利方式 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

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第1章 直播——开启媒体三次元时代

1.1 下一个信息传播爆发口

1.2 开启了媒体三次元时代

1.3 我国直播行业的发展历程

1.4 网络直播特征和发展趋势

1.5 网络直播背后折射的经济效应

第2章 前景——自媒体时代的一股洪流

2.1 网络直播催生一批网红

2.2 电商率先利用直播卖货

2.3 传统企业也玩起了直播

2.4 对网络直播平台、直播人员的新规定

第3章 优势——网络直播为什么如此受欢迎

3.1 真实性：现场直播=事实真相

3.2 传播性： 有利于信息扩散

3.3 社交性：融互动、有趣于一体

3.4 平台性：容易形成特定的圈子

3.5 分享性：可将视频分享到多个平台

3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求

第4章 功能——利用网络直播可以做什么

4.1 才艺展示：有才就要大声说出来

4.2 自我推广：提高知名度和声誉

4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性

4.4 情感交流：尽情地释放自我

4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售

第5章 赢利——通过网络直播如何赚钱

5.1 开网店：利用粉丝量带动销量

5.2 广告植入：吸引商家投资广告

5.3 广告代言：为企业、品牌做代言

5.4 受聘企业：为企业提供增值服务

5.5 做明星主播：受邀参加商业活动

5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式

5.7 网络直播赚钱的4大误区

5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件

第6章 创意——如何打造自己的直播账号

6.1 申请账号：多途径快速登录

6.2 账号管理：构建矩阵账号群

6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面

6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你

6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容

6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求

6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题

第7章 粉丝——获取高流量的关键

7.1 做 熟悉、 擅长的领域

7.2 构建主播自身的调性

7.3 注重内容，注重原创

7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线

7.5 培养特定的受众

7.6 注意直播的方式

7.7 精心策划直播主题

7.8 把控直播推送时间

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1.1 下一个信息传播爆发口 在2016年戛纳电影节上，巩俐直播了电影节的现场情况，并说“直播能够让观众用 快的速度了解戛纳现场的情况，我觉得这种形式 好”；2017年春节档电影《大闹天竺》上映前，王宝强通过斗鱼进行直播，为新作品圈粉；才艺达人不用再发愁没有 多人认识自己，欣赏自己，对着镜头唱一首歌，或跳一段舞都有可能引来无数粉丝；小学生直播学习、大妈直播广场舞、企业家直播产品、艺人直播才艺……，喜欢网上购物的年轻人也不再乱翻网页到手抽筋， 可以静下来看段直播，因为很多购物平台已经上线了直播购物功能。

     可见，直播已经成为一种 流行的信息传播方式，深受各阶层人群的青睐。据有关数据显示，截至2018年4月我国在线直播平台数量己超过200家，市场规模高达150亿元人民币，覆盖用户达3.97亿人，占网民总数量的55.3%。

    在这种大环境下，直播成为一种新的信息表达方式已是必然，无论男女老少都加入到了直播大军中来。

     直播由于 娱乐性，适合群体广，再加上即时性这一优势，曝光率常常会很高。一条有创意的视频，在很短的时间内就会呈现出“病毒”式传播。来势汹汹的直播潮流，正在改变着人们的社交方式，从而逐步形成强大的“直播+”。例如，有人用直播来记录生活、分享生活等，如图1-1所示。

     在一些大型直播平台上，高峰时段在线人数突破400万人，直播房间数量超过3000个。诸多现象表明，视频直播正成为信息传播、社交的下一个爆发口：直播已经无处不在，直播平台疯狂崛起。

     直播已经成为互联网、移动互联网时代 有发展前景的传播媒介，在不远的将来，势必会取代其他传播媒介成为新媒体的主流，也会有越来越多的人加入到直播行列中来。之所以这么讲源于两方面的分析：一是客观方面，二是主观方面。

     （1）客观方面 ①大量直播社区/平台的出现和使用 大量直播社区/平台的出现是直播得以快速发展的基础，正是有了这一基础性的条件，众多主播才涌现出来。

     我国的直播业出现“火爆”的发展虽然是在 近的2016年、2017年，但起步很早。早在2005年就已经出现，只不过由于发展缓慢，缺乏一定的用户基础，大部分平台长期处在初级阶段，在之后的十年间陆续涌现出很多直播平台，累计近200余个。2005～2017年我国直播平台增长趋势如图1-2所示。

     ②网络环境的改善，4G技术的普遍运用 2012年以来，我国网络环境基础建设速度 快，3G/4G很快普及开来，并形成了完善的体系。 三大运营商相继开始4G网络建设和测试，截至2017年，3G/4G用户占比85%以上，尤其是移动4G的大范围应用，给直播在移动端开展给予了 大的支持，使越来越多的网民可以体验到互联网带来的红利。

     4G网络、移动设备的出现大大加快了直播发展的进程

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