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一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。

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在《文案写作》中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。

第一章直击人心，方能打造爆款文案

文案写作是为了吸引潜在消费者002

走心的文案让消费者感同身受007

文案创作应从消费者的需求着手013

顾客心理学是文案人的必修课019

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第二章文案写作的关键是挖掘卖点

深挖卖点，找出消费者心中的痛点026

提炼卖点，打造走心的文案031

围绕品牌定位，方能写出优秀文案038

优先传播理念，其次推销产品044

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第三章直击人心的五种标题形式

第一印象决定生死，用标题打动人心050

悬念式标题：触动读者的好奇心055

警告式标题：把丑话说在前头061

引导式标题：“你应该这么做”066

数据式标题：有理有据更显说服力071

直白式标题：重剑无锋，大巧不工076

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第四章简洁明了的叙述，让文案更抢眼

简洁的语言才能激发购买欲望082

精心锤炼文案的第一句话087

自嗨式文案是文案写作的大忌092

以情动人，触及消费者的真实情感097

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第五章借助修辞手法，为文案画龙点睛

比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切102

拟人法：以人喻物，赋予产品生命力108

排比法：气势逼人，加强视觉冲击力113

对偶法：朗朗上口，提高传播效果119

双关法：一语双关，凸显文案的幽默感125

通感法：使抽象的产品特性具象化130

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第六章有趣的故事让文案更吸睛

故事为文案增添色彩136

故事型文案的三大优点141

逻辑清晰，保证了故事的生命力145

好故事的黄金法则：让读者读到自己150

借助神转折，写出幽默感十足的故事156

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第七章用戏剧冲突提升文案的可读性

戏剧冲突是故事型文案的灵魂160

戏剧冲突的三种表现形式166

协调感性诉求与理性诉求的冲突172

触点——构建戏剧冲突的关键点177

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第八章运用其他元素增添文案的颜值

四大设计元素使文案颜值爆表182

版面设计提高文案的视觉度187

精选图片，成倍提升文案说服力194

善于使用色彩的“语言”198

用短视频拍出创意的火花203

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第九章新媒体软文：移动互联网时代的文案写作

文案写作需搭上新媒体的快车208

绘制新媒体时代的用户画像212

不露痕迹地写出优质软文216

七种常见的新媒体软文类型221

新媒体软文写作的三大误区228

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附录

中华人民共和国广告法（节选）233

文案人必读的二十一本书242

陆安仁，创意总监及文化公司合伙人，擅长商品、品牌文案撰写，对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面，他一边学习传统广告大师的经典理论，一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台，积极探索新媒体文案写作，并且通过举办文案训练班，帮助众多文案新手获得了成功。

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书籍介绍

一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。

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在《文案写作》中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。