广告理论与实务读本 查灿长,孟茹 主编 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

传媒研究读本系列。《电视研究读本》精选了历年对电视研究的经典理论。既有对布尔迪尔的电视理论的的批判研究，也有对尼尔·波兹曼关于电视对童年和隐私消逝的影响等内容。《传播学定量研究读本》定量研究的发展从很初简单的态度量表等后来采用多学科的研究手段，到社会调查、田野调查等的引进，学科的发展渐趋多元和科学。本书看以看做是一部学科史，其中多样的调查研究方法也值得借鉴。《传播学质化研究读本》与量化研究相对，质化研究关注的是传播学思辨的研究方法。包括传播学理论研究方法的推理、归纳及演绎。本书精选了西方主流学术刊物关于这方面的代表性成果。《广告理论与实务研究读本》广告是一门实践性较强的学科，从霍普金斯、李奥贝纳到大卫·奥格威等，相关的理论散诸于他们平时的言论和作品中，直到现代才有一个相对清晰的广告学概念。本书精选广告理论与实务研究的材料，从理论研究到实践创作均有涵盖。

第一编丙方广告理论

美国的政治广告

现代广告心理

广告如何改变我们的思维方式和感觉

全球跨国广告

现代广告论

为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证

互联网时代的新闻业

第二编两方广告实务

广告的竞争策略

优秀的标题，良好的第一印象

伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹

隐形的说服者

广告时代的终结

广告与新媒体下的大众交流

对未来广告思考的白皮书

第三编西方广告规制

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