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广告学原理与实务(第2版高职高专市场营销专业系列教材)书籍详细信息

  • ISBN：9787568907422
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2018-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：20.38
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

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书籍目录：

第1章 广告导论

1.1 广告概述

1.2 广告的起源与发展

小结

思考题

[案例讨论]

第2章 广告学原理

2.1 市场营销与广告

2.2 广告与消费者行为

2.3 广告与传播

2.4 广告文化

小结

思考题

[案例讨论]

第3章 广告调查

3.1 广告调查的定义和作用

3.2 广告调查的原则、程序、方法

3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写

小结

思考题

[案例讨论]

第4章 广告策划与费用预算

4.1 广告策划

4.2 广告目标策划

4.3 广告主题策划

4.4 广告费用预算

小结

思考题

[案例讨论]

第5章 广告策略

5.1 广告定位策略

5.2 USP法则

5.3 CIS理论

5.4 品牌形象策略

小结

思考题

[案例讨论]

第6章 广告创意

6.1 广告创意

6.2 广告创意的特征、过程和方法

6.3 广告表现

小结

思考题

[案例讨论]

第7章 广告创作

7.1 广告文案

7.2 平面广告的设计与制作

7.3 电子类广告的设计制作

小结

思考题

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  • 知识深度：6分

  • 知识广度：3分

  • 实用性：9分

  • 章节划分：9分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：8分

  • 情感共鸣：3分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：7分

  • 事实准确性：4分

  • 文化贡献：8分

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ISBN：9787568907422
出版社：暂无出版社
出版日期：2018-01
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