航空货运市场营销 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　《航空货运市场营销》运用现代市场营销思想，系统分析和介绍了航空货运市场营销的理论、技能和实践。全书分为九章，*章整体介绍了航空货运市场营销的内涵、观念和管理，为后续学习奠定基础；第二、第三、第四章阐述了航空货运企业如何分析、研究营销环境，并确定市场营销整体策略和市场定位；第五、第六、第七、第八章阐述了航空货运市场营销具体策略的实施；第九章则介绍了航空货运市场营销发展的变革和方向。

《航空货运市场营销》是一本体系完整、结构合理、理论性与实践性并重的教材，不仅适合作为民航运输、交通运输管理、物流管理等专业的教学用书，亦可作为民航企业的培训用书。

章 航空货运市场营销概述

节 航空货运市场营销内涵

一、航空货运市场营销含义

二、航空货运市场营销相关术语

第二节 航空货运市场

一、航空货运特点

二、我国航空货运业现状与发展趋势

三、航空货运市场的构成要素

四、航空货运市场需求的特点

第三节 航空货运营销观念

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、市场营销观念

五、社会营销观念

第四节 航空货运市场营销管理

一、航空货运市场营销管理任务

二、航空货运市场营销管理过程

第二章 航空货运营销环境

节 概述

第二节 航空货运宏观营销环境

一、政治法律环境

二、经济环境

三、社会文化环境

四、科学技术环境

第三节 航空货运微观营销环境

一、航空货运企业

二、航空货运市场供应商

三、航空货运市场营销中介

四、航空货运市场顾客

五、航空货运市场竞争者

六、航空货运市场公众

第四节 航空货运营销环境综合分析

一、市场机会和环境威胁

二、矩阵图分析

第三章 航空货运市场调查与预测

节 航空货运市场顾客购买行为

一、航空货运市场顾客需求

二、航空货运市场顾客选择原则

三、航空货运市场顾客购买决策过程

第二节 航空货运市场调查

一、航空货运市场调查的内容

二、航空货运市场调查的方法

……

第四章 航空货运目标市场营销

第五章 航空货运产品策略

第六章 航空货运价格策略

第七章 航空货运渠道策略

第八章 航空货运促销策略

第九章 航空货运营销的发展

参考文献

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