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内容简介:
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书籍目录:
 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -一 -/ -宋秩铭 -.. -III
二 -/ -庄淑芬 -.. -VII
三 -/ -叶明桂 -.. -XI
译者序 -.. -XIII
中文版序 -.. -XVII
阅读指南 -.. -XXIII
导 -读 -.. -00
部分 -要改变什么行为?
章 -暗黑艺术 广告概论 -.. -07
第二章 -定义 界定一种你想要改变的行为 -.. -04
第三章 -思维、感觉、行动 用行动改变行为 -.. -065
第四章 -行动刺针 有时候就是要推一把 -.. -09
第二部分 -激励性刺针
第五章 -重塑(reframing) 重点不是你说什么,而是你怎么说 -.. -5
第六章 -动之以情(evocation) 你感觉到了吗丶? -.. -45
第七章 -集体主义(collectivism) 大家都在这样做 -.. -69
第八章 -归属感(ownership) 你觉得呢? -.. -99
第九章 -玩乐(play) 世界就是一个游乐场 -.. -229
第十章 -实用性(utility) 承诺不再落空 -.. -257
第十一章 -样板(modelling) 有样学样 -..&nb
作者介绍:
亚当?费里尔亚当原本是一名注册心理医师,因缘际会加入了营销行业,成为一位消费心理学家与策划人员,迅速在行业里崭露头角。在创立赤裸传播之后,亚当创造了许多的成功案例,赢得全球无数广告与营销奖项,包括戛纳金狮奖、Clios、D&ADs、艾菲金奖等,让赤裸传播成为《华尔街日报》评价的“有看头的5家广告公司”之一。目前亚当已经创立了一家新的广告公司——THINKERBELL,致力于将营销科学与创意进行完美结合,创造更前沿、更有效也更科学的品牌传播方案。珍妮弗?弗莱明书作家,也是ABC广播电台的制作人与主持人。
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原文赏析:
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其它内容:
编辑推荐
每个消费者都想知道的营销背后的秘密,每个营销人员都应该了解的行为经济学。这是一部完全基于真实案例等一手资料,来讨论如何有效影响与改变消费者行为的作品。改变他人的行为并不容易——然而我们有多大的能力做到这件事,决定了我们能否成功地战胜每天面对的各项挑战 不管是成功推广我们的品牌、让人们跟随我们的号召、让孩子好好打扫他的房间,还是确保办公室的同事会好好使用回收垃圾桶等。本书几乎涵盖了所有行为经济学的核心思维。作者掀开了罩住营销的面纱,把每一个用来这一切的心理学开关找了出来,交给你。请你把这当中的力量,紧紧地握在手中,找到改变消费者行为的方法,并将其付诸实践。
网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:9分
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书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:6分
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中评,比上不足比下有余
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:9分
主题深度:4分
文字风格:4分
语言运用:3分
文笔流畅:7分
思想传递:9分
知识深度:4分
知识广度:9分
实用性:6分
章节划分:4分
结构布局:9分
新颖与独特:4分
情感共鸣:6分
引人入胜:8分
现实相关:8分
沉浸感:9分
事实准确性:3分
文化贡献:3分