现代品牌管理 [英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译 中国人民大学出版社【正版书】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写，在参考的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题，包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作当中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。

导论

第ⅰ篇品牌化的战略含义

第1章现代品牌管理概述

引言

品牌的定义、内涵、功能和重要性

品牌关系

品牌化隐喻

品牌要素

品牌类型

品牌化决策

互联网时代的品牌化

营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战

微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌

微型案例1—2品牌管理：来自印度的观点

案例分析 维珍

西尔维·拉福雷（Sylvie Laforet）拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院（University of Sheffield Management School）营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国的营销期刊。

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《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化一一播客、RSS、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。