品牌与策划 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

马君蕊著的《品牌与策划》一书是为了广告学、网络与新媒体这两个专业的学生了解品牌与策划的理论、增长与品牌相关的专业知识、增强社会知识和文化底蕴而著。其他专业学生对品牌与策划感兴趣，同样可以阅读增加知识面。

品牌犹如企业的生命，从呱呱坠地到蹒跚学步，由历经风雨后的成熟至垂暮之年的沧桑，每一个成功品牌背后都有着丰富的故事。但并不是所有的品牌都会成为成功品牌、为企业创造巨大的价值。企业希望将品牌的活力注入产品，使产品不只具有本身的使用价值， 具有精神属性，这样才能维持产品的生命力，即使到了产品生命周期结束，品牌依旧可以具有顽强的生命力，继续在其他产品上存在。

导论

品牌的产生

品牌的定义

品牌的内涵

品牌的特性

品牌与商标

篇 品牌理论

章 品牌战略

节 品牌化决策

一、无品牌或有品牌策略

二、制造商品牌或中间商品牌策略

第二节 品牌模式选择

一、统一品牌或多品牌策略

二、联合品牌还是主副品牌策略

第三节 品牌识别界定

一、CIS理论

二、品牌识别与品牌联想

第四节 品牌延伸规划

一、品牌延伸的形式

二、品牌延伸的优势和风险

第五节 品牌管理规划

一、制度安排

二、文化塑造

三、模式设计

四、品牌管理

第六节 品牌远景设立

一、远景组成

二、战略选择

第二章 品牌形象塑造

节 品牌形象理论

一、品牌形象定义

二、驱动要素

三、评判指标

第二节 品牌形象策略

一、构成要素

二、塑造方式

第三节 品牌形象塑造的原则

一、系统性原则

二、全员化原则

三、统一性原则

四、特色性原则

五、情感化原则

第四节 品牌形象塑造的途径

一、加强品牌管理

二、重视产品与服务质量

三、明确品牌定位

四、优化品牌设计

五、做好公关与广告

第三章 品牌定位

节 品牌定位概念和意义

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