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本书选择了节庆营销、名人营销、形象营销、主题营销、购物营销、邮轮营销六个方面的案例，对上海在旅游产品开发、市场营销、形象打造方面的一些成功做法进行梳理总结与提炼。此书能为国内各级旅游旅游管理部门创新旅游营销提供借鉴，也可以作为高校旅游管理专业的教学参考用书。

上海旅游节——节庆营销管理之路1

一、上海旅游节发展概况3

二、上海旅游节的项目实施过程7

三、上海旅游节的营销管理经验10

四、上海旅游节市场绩效的横向比较分析21

五、上海旅游节市场绩效的纵向比较分析32

六、上海旅游节营销管理方面的改进措施和建议41

胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45

一、上海旅游形象大使概况47

二、选择胡歌作为上海旅游形象大使的缘起49

三、胡歌代言上海旅游的营销策略实施51

四、胡歌代言上海旅游的市场影响分析56

“音乐旅游”——上海旅游营销新创举61

一、选择与“力量之声”合作进行旅游营销的原因63

二、“音乐旅游”营销策略实施举措64

三、“音乐旅游”营销效果评估71

四、展望74

“上海会议大使”——会议旅游营销升级之道75

一、“上海会议大使”简介77

二、“上海会议大使”的营销策略分析79

三、“上海会议大使”的营销效果分析86

四、“上海会议大使”的营销优化建议95

上海旅游购物营销的前世今生99

一、南京路步行街——上海旅游购物的终身名片101

二、上海旅游纪念品设计大赛——上海旅游购物的新引擎107

上海旅游产品营销——从“大都市”到“长三角”133

一、上海旅游产品开发条件135

二、上海旅游产品开发阶段与营销模式创新137

三、小结158

上海邮轮旅游发展与营销实践161

一、上海港国际客运中心现状163

二、上海吴淞口国际邮轮港169

三、上海邮轮发展区品质提升172

四、上海邮轮旅游营销实践179

“黄浦上海”的营销秘籍195

一、上海黄浦区旅游品牌打造的基础197

二、“黄浦上海”的营销秘籍200

三、“黄浦上海”的营销绩效216

参考文献225 

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