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《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。

作者简介 Ⅲ

业界赞誉 Ⅳ

推荐序1：我们已进入移动时代 Ⅵ

推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱 Ⅷ

推荐序3：让它指引我们去战斗 Ⅹ

译者序 未来10年看移动互联网 Ⅻ

前言 移动正在改变世界

第1章 移动消费群的兴起 1

个性化的移动设备 2

无所不能的移动消费者 3

移动直销势不可当 3

消费者亦是移动平台 5

手机驱使行为变革 6

与买家同行 8

全球移动化 12

奢侈品牌和移动营销 16

第2章 智能手机一统天下 18

个人电脑的普及 19

手机的诞生 19

智能手机时代：一主双机 20

口袋中的智能手机 21

iPhone王朝 22

移动系统平台 24

新手机与老手机 26

传统手机的商机 27

智能手机的智能之处 28

应用程序的口碑营销 31

iPad：虚荣商品的诱惑 32

智能手机的背后推手 33

第3章 从实时到随时 35

智能手机的“云”存储 36

移动营销实时化 38

从市场调研开始 40

实时服务客户 42

内部移动营销与沟通 45

手机无时不在 50

手机使用情况 52

第4章 移动世界的客户营销 56

移动营销目标的设定 57

移动消费者的偏好追踪 58

移动消费者的互动参与 59

寻找促进互动的方案 60

价值服务与行动呼吁 65

超本地化的移动营销 66

测试并学习 67

测试、学习、发展 68

避免“炫物综合征” 69

第5章 移动应用程序：全新的传播形式 71

移动内容为王 72

用手机阅读和看电视 73

移植阅读体验 74

源源不断的内容 78

手机视频：重新构造视频领域 81

新媒介上的新形式 82

手机视频平台时代 84

手机视频平台上的广告 87

关于手机广告的投放 89

移动地图的应用 92

移动电脑 94

智能手机应用 95

第6章 基于地理位置营销 100

位置营销 101

实体商店的优势 102

移动研究 104

跟上客户的脚步 106

吸引并维系客户 107

品牌经营和定位技术应用 125

定位营销的延伸 128

第7章 新发现：移动搜索 130

发现器：移动搜索新工具 131

需要时就能找到 134

通过条码寻找信息 136

二维码平台 139

增强现实功能 143

更高的行动效率 145

第8章 社交也移动 146

移动社交平台 147

在哪里很重要 148

自我聚合 149

超本地化营销 152

基于地理位置的移动营销 154

用户群竞争 160

第9章 移动营销的“推拉”应用 161

短信营销的拉动作用 162

一次性移动营销 165

彩信营销的诱惑 168

彩信营销效果惊人 169

消费者的“拉力” 173

策略、目标及灵活性 176

第10章 移动营销新规则 178

移动营销的创新 180

开始做，才有戏 181

移动行业的品牌动词化 182

移动营销发展的障碍 183

关键在价值，而非手机 184

附录A：各章附注 185

附录B：一个移动营销人的

205 读书笔记 191

致谢 205

译者简介 207

审校者简介 208

恰克•马丁（Chuck Martin）

近十五年来，马丁一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预估了网络革命的冲击。如今他提出新预言：移动革命即将全面改变你我的生活。

马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长，也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。他创办的《互动时代 》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他曾任IBM副总裁。

译者：唐兴通， 社交网络、移动互联网知名专家。著有《社会化媒体营销大趋势》一书，先后为清华大学、北京大学、奔驰中国、招商银行、阿里巴巴、中国移动、 中国联通、中国电信等多家单位做过主题演讲或培训。关心的话题：网络营销、移动互联网及商业应用、企业海外营销等。

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书籍介绍

《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。