丑小鸭:奥美的创意观点【正版图书，满额减】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。《丑小鸭：奥美的创意观点》的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。

基本规则

课：没有人喜欢你

如何进行一次“捕截”

“胎儿畸形”的问题

你需要问自己的四个基本问题

我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解

创意

借助“特洛伊木马”

亲爱的，我没有心情

我从哪些点子中可以找到创意呢？

带着它走得更远些

“建构”广告

一个布局的“解剖”

视觉内容

写作并且修改成更好的大标题

产品

设计

为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”

减少元素

运用技巧

一些走向错误的岔道口

关于广告“不是什么”的只言片语

请把我们从陈词滥调中拯救出来

创新地运用媒体

最后，有些东西不是靠教出来的

后记

译后记

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编辑推荐

这是在世上流传最广的故事之一：是关于一只丑小鸭如何在逆境中变成美丽天鹅的温馨童话。 在中国、印度和欧洲这样古老的国度中，可以发现这一童话的许多版本；也许这些故事对我们来说，可能在次坐到母亲膝头的时候，就已经听过了。 然而，你是否意识到，这些美丽的故事正在微妙地影响着你，并且使你为未来从事广告事业做好了准备？

书籍介绍