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本书是面向高职高专学生而编写的应用型教材。与以往教材相比，具有了实用性、新颖性和简明性等特点。

本书主要内容分为十四章，主要包括市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销体系。

本书可作为高职高专院校有关经济管理类各专业《市场营销学》课程的教材，也可作为各高校经济管理类专业有关人员学习参考用书。

第1章　市场营销概述

　1.1　市场与市场营销

　1.2　市场营销学的产生与发展

　1.3　市场营销管理哲学

　小结

　复习思考题

　案例分析

第2章　市场营销战略

　2.1　市场营销战略概述

　2.2　市场营销战略的制定

　2.3　市场营销竞争战略分析

　小结

　复习思考题

　案例分析

第3章　市场营销环境

　3.1　市场营销环境概述

　3.2　市场营销环境的内容

　3.3　市场营销环境分析与对策

　小结

　复习思考题

　案例分析

第4章　市场分析

　4.1　消费者市场分析

　4.2　生产者市场分析

　4.3 中间商市场分析

　小结

　复习思考题

　案例分析

第5章　市场细分与目标市场选择

　5.1　市场细分

　5.2　选择目标市场

　5.3　目标市场定位

　小结

　复习思考题

　案例分析

第6章　产品策略

　6.1 产品组合

　6.2　产品市场生命周期

　6.3　新产品开发策略

　6.4　品牌与包装策略

　小结

　复习思考题

　案例分析

第7章　价格策略

　7.1　定价的基本要素

　7.2　定价目标与定价方法

　7.3　定价策略

　7.4　价格变动反应及价格调整

　小结

　复习思考题

　案例分析

第8章　分销渠道策略

　8.1　分销渠道概述

　8.2 中间商

　8.3　分销渠道策略

　8.4　分销渠道的管理

　8.5　物流策略

　8.6　直复营销

　8.7　特许经营

　小结

　复习思考题

　案例分析

第9章 促销策略

第10章 市场营销组合策略

第11章 市场营销组织与控制

第12章 服务市场营销

第13章 网络营销

第14章 国际市场营销

参考文献

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